Sokan azt hiszik, hogy a reklámkampányok és marketinges húzások mindig kifizetődnek. Ugyanakkor rengeteg példát ismerünk, amelyek pontosan ennek ellentettjét bizonyítják.. Egyes zseniálisnak tűnő tervek és elképzelések a valóságban katasztrófaként végződtek. A most következő listán 13 ilyen megbukott kampány történetét ismerheted meg!
Problémás matek..
A nyolcvanas években az A&W megpróbált borsot törni a McDonald’s orra alá egy új, 1/3 arányú burgerrel. Kínálatuk egy nagyobb burgert takart, a tervek szerint a vásárlók többet kapnak majd a pénzükért. Mindemellett még a vakteszteken is sikerült megverniük a McDonald’s kínálatát, hiszen az A&W ízeit jobban kedvelték. Ugyanakkor mikor a termék bekerült a kínálatba, egyszerűen a kutyának sem kellett.. Később kiderült, hogy az emberek nem értették, hogy az 1/3-os burger kevesebb, mint az 1/4-es..
Fagyi, vagy horror reklám?
Itt van nekünk a kanadai jégkrémgyártó, a Little Baby’ Ice Cream, akik egy menő reklámmal szerették volna népszerűsíteni kínálatukat. Ugyanakkor a két reklám közel sem azt az eredményt hozta, amire számítottak.. Ahogy a képről látható a kisfilmek elég bizarul sikerültek, melyekben egy jégkrémember saját magából fagyizott…
50 000 botrányos levél
A Fiat egyszer névtelen, rózsaszín leveleket küldött szét 50 000 gyanútlan spanyol lakosnak.. Mivel ugyebár névtelen levelekről volt szó, az emberek nem tudták, hogy kitől kapták. A szöveg pedig így hangzott: “Tegnap újra láthattuk egymást. Az utcán találkoztunk, feltűnt, hogy érdeklődve leskelődsz utánam. Csak pár percre van rád szükségem, és ha nem is jön össze a végén, ez a pár perc felejthetetlen élménnyel gazdagít majd.” Gondolhatjátok, hogy mire gondoltak a hölgyek.. A levél átvétele után pár nappal persze jelentkezett az autógyártó, ám ez idő alatt sokan inkább rejtegették a postát, míg voltak, akik egyenesen a rendőrséghez fordultak..
50 millió dolláros márkaváltás
Hosszú évekig a Tropicana márkát egy naranccsal reklámozták, melyből kiáll egy szívószál. Ugyanakkor 2009-ben a cég 35 milliót költött az átmárkázására és az új logóra, csomagolásra. Katasztrófaként sült el a dolog.. A vásárlóknak nem jött be az új dizájn, két hónappal később már 20%-al csökkentek az eladások. Összesen 50 millió dollárt bukott a cég, ráadásul a konkurencia nem tétovázott, viccet csináltak a bakiból.
42 millió dollár értékű ingyenes kupon osztás
A KFC ingyenes kuponokkal igyekezett minél több vásárlót elcsábítani, a bejelentést pedig Oprah egy TV műsorában jelentették be. Ezen az éjszakán 10 millióan jelentkeztek az ingyen kuponért, ami 42 millió dollárjába került a cégnek. Mindemellett az online rendszer összeomlott, így csak nagyon kevesen kapták meg az ingyenes ételt. Mi több, a bakiért a KFC-nek bocsánatot kellett kérnie mind a vásárlóktól, mind Oprahtól.
A nagy rivális reklámozása
Ismerős az Energizer rózsaszín nyuszija? Reklámjaik igencsak népszerűek voltak, ám a profit mégis csökkent, miközben a rivális Duracell-é egyre csak nőtt.. Ugyebár a Duracell is egy hasonló nyuszival reklámozott, ugyanakkor az Energizer reklámjai miatt sokan egybevonták a kettőt!
Olcsó kocsi, amitől szegénynek tűnsz majd
2008, India – Ratan Tata vállalkozó elindította a “hétköznapi emberek autója” projektet. A kicsi-kocsi, a Tata Nano csupán 2500 dollárba, +/- 75 000 forintba került, így csábító ajánlatnak tűnt. Ugyanakkor a kocsi messze alul múlta az elvárásokat.. Hiába az egyébként kiváló autó és az alacsony ára, a státusz szimbólum miatt csúnyán elbukott.. A Tata Nanot vezetve azonnal tudták, hogy egy szegény ember kocsijáról van szó…
Ingyen pizza!
A Domino pizzalánc Oroszországban igen érdekes ajánlatot kínált az embereknek.. 100 esztendőig ingyen pizzát biztosítanak, ha van egy tetkód, amin látható a cég neve/logója.. Öt nappal az akció elindítása után azonban le is kellett azt állítani, mivel túl sokan varratták magukra a cég logóját.. Ugyanakkor az első 350 ember számára mégis biztosítják a 100 évig tartó ingyen pizzát!
Apró baki..
1992-ben a Pepsi bejelentette, hogy 001-től 999-ig számokat nyomtat majd a Pepsis, 7-Upos és a Mirindás üvegekbe, melyeken 4 dollártól egészen 4000 dolláros nyeremények nyerhetőek. Ugyanakkor 17 fődíjat szinte azonnal elvittek. A kampány egyik napján bejelentették, hogy a “349” az aznapi nyerőszám, de az üvegek nyomtatása során egy apró baki csúszott be – 800 000 darab ilyen üveget sikerült előállítaniuk, ami 32 milliárd dollárnyi nyereménynek felel meg. A vég természetesen ezt nem volt hajlandó kifizetni, de mégis kifizettek 9 milliót. Persze az embereknek ez nem volt elég, így sokan beperelték őket a nyereményüket követelve.
Nyeremény a dobozban
Az 1990-es évek elején a Coca-Cola egy különleges terméket dobott piacra, az ún. MagiCan-t. Nyereményekkel kínálták a vásárlókat, ugyanakkor hatalmas pénzveszteség lett a vége.. A kis ajándékokat, kódokat ugyanis egyenesen az üvegbe/dobozba helyezték, így voltak, akik lenyelték azokat!
Testszégyenítő testápolók
A Dove ismert az “Igazi Szépség” kampányairól. Ugyanakkor egy limitált kiadású, hat szettből álló termékcsaládjuk rettenetesen sült el.. A flakonok formája különböző alakú hölgyeket igyekezett megjeleníteni, hiszen minden alkat szép és gyönyörű. Ugyanakkor a más és más formák miatt egyes flakonokba kevesebb vagy épp több testápoló fért..
Ingyen kávé! De csak a gazdag és híres embernek..
Nem sokkal azután, hogy Harry és Meghan bejelentette, hogy lemond a királyi szerepkörükről, a Tim Hortons üzletlánc előállt egy ajánlattal, ami szerint tárt karokkal és ingyen kávéval várják őket Kanadába. Természetesen viccnek szánták, ám az emberek rendkívül negatívan reagáltak az üzenetre.. Sokan az alkalmazottak alacsony fizetését hozták fel, hiszen mégis csak ingyen kávéval kínáltak az amúgy is gazdag párost..
A közösségi platformok kiszámíthatatlansága
A McDonald’s útjára indította a #McDStories hashtaget, ami alatt az aranyos, kedves történeket várták volna a vásárlóktól. Ugyanakkor persze fordítva sült el a dolog, hiszen emberek millió a negatív tapasztalatokat osztottak meg a céggel kapcsolatban. Voltak, akik az alkalmazottak alacsony fizetéséről és a rossz munkakörülményekről számoltak meg, mások pedig a rendetlenségről, az ételek rossz minőségéről posztoltak.
